浅谈网络广告的形式和发展论文

进入21世纪，人类社会正经历着从原子时代向数字时代的转变，新世纪的天是互联网的天，互联网正在全世界进行着越来越深刻的革命。互联网代表着一种崭新的信息交流方式，使信息传达的范围、速度与效率都产生了质的飞跃。我们作为新一代设计师，作为具有先进意识的群体，更应领风气之先，保持对新鲜事物的高度敏感，尤其是对设计本身有着重要影响力的新工具、新媒体，对于设计来说，有着不言自明的重要意义。在这个以互联网络技术为标志的崭新的信息时代，网站建设越来越接近于一门艺术而不仅仅是一项技术。网页的艺术设计，日益被网站建设者所注重。因此作为设计师的我们如何将网络与设计、技术与艺术完美地结合，是非常值得我们深思和研讨的。

首先我们来看网页版式设计与传统印刷版式设计有着极大的差异：
9k|;r4W:D"\3?BpS0(1) 印刷品设计者可以指定使用的纸张和油墨，而网页设计者却不能要求浏览者使用什么样的电脑或浏览器；
,X$@/lE{#L0(2)网络正处于不断发展之中，不象印刷那样基本具备了成熟的印刷标准；
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U$ZT \/o6?0(3) 网页设计过程中有关Web的每一件事都可能随时发生变化。 钱塘个人空间p(AS SuT
这一切说明，网络应用尚处在发展之中，关于网络应用也很难在各个方面都制订出统一的标准，这必然导致网页版式设计的不可控制性。其具体表现为： 钱塘个人空间1O8UA@R
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(1) 网页页面会根据当前浏览器窗口大小自动格式化输出；
2v g\r[k)I5g`0(2) 网页的浏览者可以控制网页页面在浏览器中的显示方式； 钱塘个人空间qT4A^!iS"Fe
(3) 不同种类、版本的浏览器观察同一个网页页面，效果会有所不同； 钱塘个人空间(YTh{fIVPy"|1S)S
(4) 用户的浏览器工作环境不同，显示效果也会有所不同。
v%rl s S!L}a0由此可见，网络广告无论在形式上还是其他方便都有着比传统印刷版式设计更大更自由的发挥空间。网络作为新媒体的一种，是新生的、综合感官的、充满活力的新媒体，为设计师创造了以前所想象不到的信息传达手段和途径。而且随着技术的不断发展，它极有可能成为最完善的媒体。这等等一切都为网络广告越来越被关注奠定基础，自从去年WEB2.0这个词越来越深入我们的脑海中，BLOG部落格更是像旋风一样横扫了中国大陆。老徐等等的BLOG点击率在短时间飙到全世界追高，之后出现的广告事件正是说明网络广告有着不可言语的效益。其表现形式也是多种多样，下面搜索了些基本的网络广告的形式：钱塘个人空间:[0w+BPAn
1、横幅广告(Banner) ：
&snT\5@4F%g!M mt0一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是468*60像素，或234*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。 钱塘个人空间 U.t&i+N&fK-TL
2、标识广告(Logo)： 钱塘个人空间/IgJl3{f
通常用来宣传商家的商标或特定标志，尺寸一般是120*60、88*31像素。由于尺寸比banner广告小，所以位置灵活，易于放置，而且费用相对较低。 钱塘个人空间6y gt(t;yLg
3、按钮广告(Button)： 钱塘个人空间%O5Gg3a#dt$O+P
从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小。可以被更灵活的放置在网页的任何位置。 钱塘个人空间-tT w4B)CQ-RU
4、漂浮广告(Moving icon)：
0U,[)?+H:HL$aZ0会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹，增强广告的爆光率。
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qs J L v05、画中画广告：
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S M0画中画广告存在于某一类新闻中所有非图片新闻的最终页面，该广告将配合客户需要，链接至为客户量身订作的网站。大大增强广告的命中率。在内页中可达到相当大的吸引力，加上使用Flash的动态与声音效果，点击率比Banner高。 钱塘个人空间u pM3J4S(BF;q*_
6、文字链接 (Textlink) 广告： 钱塘个人空间1B?5T"A#G"o.Dm
通过一般性的简短文字链接，直链连接到客户的广告内容页面上。广告简单明了，直接涵盖主题，对访问者而言具有较强针对性和引导性。 钱塘个人空间za-u%_W\
7、弹出广告popup 钱塘个人空间?7]1s~Lu
在打开首页后弹出一个新的小窗口，出现广告。直链连接到客户的广告内容页面上。 钱塘个人空间$`8`&S.uP${@2P x
8、擎天柱广告vertical：?
9Ff!G1[!Tk7``x0是利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细的说明，并可以进行特定的数据调查、有奖活动。
zGsZ,|TVI09、通栏广告：
KM"AnKJ0广告置于整个页面的中部，可以在媒体网站的首页和频道页面刊登。宽屏广告由于被放置在网站的黄金版位上，一方面广告的含金量增加，另一方面由于中位的缘故，访客在浏览页面下端信息时势必接触广告，从而提高广告的有效曝光。
MJ2^u8yg lZ010、文本链接广告： 钱塘个人空间@a(D ZWeK c[S
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 钱塘个人空间0F4Ic|Q
11、电子邮件广告： 钱塘个人空间x,J` GUd
电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
:zxBe]!JE012、赞助：
6H mEpG _P&l0赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。如TCL赞助搜狐世界杯频道。
TJ N:UaSI013、与内容相结合：
N'mUE W2?0广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
"A$y0k;y2Xd6^d014、插播式广告（弹出式广告）： 钱塘个人空间5H8Ni#I k,_
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。们肯定会被浏览者看到。
QOH7X(itKyc015、Rich Media：
rh)Q+v'C5?K0一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。 钱塘个人空间 pcYQ{+Fjo5F
 
`mLO\.S[.L0诸多的网络广告的表现形式为网页增加了更多色彩，也为网页设计创造了更多的创意空间。随着互连网的日益发展，网络广告形式也将随之变更加规范。

参考：
;V{(m&]9K;Yf!Q0设计在线.中国钱塘个人空间&MLp7n{}d
数码论文中几篇。